아마존웹서비스(이하 AWS)는 AWS 리인벤트(AWS re:Invent) 행사에서 기업이 산업 전반에 걸쳐 기본 데이터를 공유하거나 공개하지 않고도 결합한 데이터 세트를 쉽고 안전하게 분석하고 협업할 수 있게 하는 새로운 분석 서비스인 ‘AWS 클린룸(AWS Clean Rooms)’을 발표했다.

AWS 클린룸은 쿼리 제어, 쿼리 출력 제한, 쿼리 로깅, 암호화 컴퓨팅 도구를 포함하여 중요한 데이터를 보호하는 광범위한 자체 데이터 액세스 제어 세트를 제공한다.

다양한 산업 분야의 기업들은 비즈니스에 대한 총체적 관점을 구축하기 위해 점점 더 외부 비즈니스 파트너의 데이터로 자사 데이터를 보완하려 한다. 예를 들어 광고 산업에서 브랜드, 미디어 퍼블리셔, 파트너는 다양한 채널과 애플리케이션에 저장된 데이터 세트를 기반으로 협업하여 캠페인의 관련성을 개선하고 소비자 참여를 늘려야 한다. 동시에 이러한 기업들은 민감한 소비자 정보를 보호하고 미가공 데이터 공유를 줄이거나 제거하기를 원한다. 이를 위해 한 회사는 종종 사용자 수준 데이터의 복사본을 파트너에게 제공하고 오용을 방지하기 위해 계약에 의존하고 있다.

데이터 클린룸은 참여자들이 서로의 미가공 데이터를 볼 수 없는 보호된 환경에서 여러 당사자가 데이터를 결합하고 분석할 수 있도록 하여 이러한 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있다.

그러나 클린룸은 구축하기 어렵고 복잡한 개인 정보 보호 제어, 각 참여자의 데이터를 보호하기 위한 특수 도구, 분석 도구를 맞춤화하는 데 수개월의 개발 시간이 필요하다. 새로운 협력자가 추가되거나 다른 유형의 분석이 필요하게 되면 회사는 더 많은 개발 시간을 소비해야 한다.

그런 다음 이러한 회사는 직접 통제할 수 없는 스토리지 환경에서 데이터를 반복적으로 복사하고 업로드해야 하므로 비용이 증가하고 민감한 정보가 노출될 위험이 있다. 기업들은 가능한 한 데이터 이동을 제한하는 것을 선호하므로 결과적으로 협업이 줄어들고 새로운 비즈니스 인사이트를 생성할 수 있는 기회를 놓치게 된다.

AWS 클린룸은 고객과 파트너가 기본 데이터를 공개하지 않고도 수집된 데이터 세트를 보다 쉽게 분석하고 협업하여 새로운 인사이트를 얻을 수 있게 해주는 새로운 서비스다. 고객은 AWS 클린룸을 사용하여 몇 분 만에 자체 클린룸을 만들고 몇 번의 클릭만으로 공동 데이터 세트 분석을 시작할 수 있다. 고객은 AWS 관리 콘솔에서 협업할 파트너를 정하고, 데이터 세트를 선택하며, 참여자에 대한 제한을 구성하기만 하면 된다.

딜립 쿠마르(Dilip Kumar) AWS 애플리케이션 부사장은 “고객들은 광고, 미디어, 금융 서비스, 생명 과학과 같은 분야에서 파트너와 보다 안전하고 확실하게 협업하기를 원한다고 말한다. 그러나 이를 수행하는 데 필요한 데이터는 서로 다른 파트너의 데이터 저장소와 애플리케이션에 걸쳐 조각화되어 있다. AWS 클린룸은 고객과 고객의 파트너가 AWS에서 데이터를 더 잘 분석하고 협업할 수 있도록 지원한다. AWS 클린룸 출시와 함께 여러 회사가 더 쉽고 간편하고 안전하게 결합한 데이터 세트를 공유하고 분석하여 단독으로는 불가능했던 새로운 인사이트를 생성할 수 있게 됐다. 고객은 AWS 클린룸을 사용하여 보다 효과적으로 광고 캠페인 인사이트를 생성하고 투자 데이터를 분석하는 동시에 데이터 보안을 개선하는 등 다양한 작업에 대해 협업할 수 있다”고 말했다.

앞으로 AWS는 몇 개월 안에 기업이 복잡한 워크플로를 구축하고 유지 관리할 필요 없이 서로 다른 채널에 저장된 고객 기록을 연결하고 연결하는 데 도움이 되는 새로운 ID 확인 기능을 도입할 예정이다. 이를 통해 고객은 규칙 기반 기술과 머신 러닝 모델을 사용하여 애플리케이션 전체에서 소비자 상호 작용을 고유한 사용자 ID로 정확하게 연결하는 유연하고 사전 구성된 ID 확인 워크플로에 액세스할 수 있게 된다. ID 확인 기능을 통해 고객은 소비자와의 상호 작용에 대한 통합 뷰를 생성할 수 있다.

AWS 클린룸은 광고 대행사, 광고 기술 회사, 브랜드, 미디어 퍼블리셔를 위한 종합 솔루션 세트인 ‘광고 및 마케팅을 위한 AWS’의 일부로 단독 실행형 제품으로 제공되어 광고, 마케팅 캠페인 효과를 가속 및 개선한다.

광고 및 마케팅을 위한 AWS에는 개인정보 보호가 강화된 데이터 협업, 광고 인텔리전스 및 측정, 오디언스 및 고객 데이터 관리, 실시간 광고, 고객 경험을 위한 솔루션이 포함되어 있다.

AWS 클린룸은 2023년 초부터 미국 동부(오하이오), 미국 동부(버지니아 북부), 미국 서부(오리건), 아시아 태평양(서울), 아시아 태평양(싱가포르), 아시아 태평양(시드니), 아시아 태평양(도쿄), 유럽(프랑크푸르트), 유럽(아일랜드), 유럽(런던), 유럽(스톡홀름)에서 사용할 수 있다.

아마존 마케팅 클라우드(AMC)는 맞춤형 분석과 교차 채널 분석을 통해 수천 명의 마케터를 지원하는 아마존 애드의 안전하고 개인정보가 보호되는 클린룸 애플리케이션이다. 빌더는 AMC API를 활용하여 자체 오퍼링을 생성할 수 있으며 분석가는 아마존 광고 콘솔을 통해 사용 가능한 사용자 인터페이스와 상호 작용할 수 있다.

폴라 데스핀스(Paula Despins) 아마존 애드 광고 측정 부문 부사장은 "마케터가 자체 시그널을 더 잘 제어하면서 아마존 애드의 시그널에 연계하여 자체 시그널을 분석할 수 있는 능력은 오늘날의 마케팅 환경에서 매우 중요하다. AMC의 컴퓨팅 인프라를 내부적으로 AWS 클린룸으로 마이그레이션함으로써 마케터는 데이터를 AWS 환경 밖으로 이동하지 않고도 AMC에서 자체 시그널을 사용할 수 있다. 이는 마케터가 시그널을 관리하는 방법을 단순화하고 AMC 팀이 브랜드를 위한 새로운 기능을 구축하는 데 집중할 수 있도록 한다”고 말했다.

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