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도시락 창업 프랜차이즈 ‘토마토도시락’ 신규 오픈점 토도리 홍보 눈길
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도시락 창업 프랜차이즈 ‘토마토도시락’ 신규 오픈점 토도리 홍보 눈길
  • 홍채희 기자
  • 승인 2018.09.21 14:05
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최근 서울 강남권에 귀여운 토마토캐릭터가 자주 출몰해서 사람들에게 눈길을 끌고 있다. 주인공은 바로 도시락창업 토마토도시락의 캐릭터 ‘토도리’이다.

올해 초 토마토도시락 직영점 아크로힐스 논현점 오픈 이후 강남 도시락전문점 대박집으로 소문이 나면서 또 다른 강남권 오피스 상권에 가맹을 희망하는 예비창업자들에게 많은 문의를 받고 있다. 실제로 최근 오픈한 가맹점 ‘압구정로데오점’을 시작으로 ‘신논현점’ 오픈을 준비하고 있으며 강남권을 희망하는 예비창업자들을 위해 최적의 입지에 점포개발을 하고 있다. 이렇게 강남권에 신규 오픈이 많아지면서 토도리 캐릭터를 자주 볼 수 있다.

프랜차이즈창업 토마토도시락 점포개발 관계자는 “좋은 상권에 오픈하는 것도 중요하지만, 강남권의 좋은 입지는 월세 및 권리가 매우 비싸기 때문에 가성비가 좋은 점포개발을 하는 것이 중요하고 무엇보다 오픈하고 끝나는 것이 아니라 오픈 초기 체계적인 홍보 지원이 중요하다” 고 밝혔다. 그 중 하나가 바로 토도리 전단지 홍보 지원이다.

캐릭터 ‘토도리’를 활용한 마케팅은 현장을 중시하는 토마토도시락체인점 이의연 대표의 경영 방침에 따라 본사 직영점에서 다양한 마케팅을 통해 충분히 테스트 후 가맹점에 적용해 시행착오는 줄이고 가맹점 마케팅 매뉴얼을 확립해 바로 적용 가능하도록 하고 있다.

토마토도시락 마케팅팀 관계자는 “실제 테스트 결과 가맹점에서 ‘토도리’ 활용 유무에 따른 전단지 배포를 분석해 보니 캐릭터를 활용한 경우 90% 이상이 거부감 없이 받는 반면 일반적으로 배포할 경우 50%에 그쳤다”면서 “토도리의 귀여움에 반해 사진을 찍고 SNS를 통한 자발적인 고객 홍보에도 효과적”이라고 밝혔다. 토도리 홍보 뿐만 아니라 단체 도시락 키워드를 활용한 온라인 바이럴 홍보도 동시에 지원한다고 밝혔다.

한편, 예비창업자들의 궁금증 해결을 위해 매주 수요일 2시 본사 CS아카데미에서 사업설명회를 진행 중이며, 이는 업종변경창업 및 소자본창업을 희망하는 예비창업자들에게 관심을 모으고 있어 꼭 사전 예약을 통해 참여가 가능하다고 알려졌다. 또한 강남 도시락 맛집 토마토도시락 직영점 아크로힐스논현점에서 시스템 및 메뉴도 맛볼 수 있다. 뿐만 아니라 지방 예비창업자들을 위해서 현장에서 1:1 맞춤형으로 상담 및 상권입지분석을 시행하고 있다.